Мина лишившая начинающих предпринимателей заказов.
Настроили рекламную компанию. Кучу времени потратили уже в глазах рябит. Трясущимися руками закинул денюжку на баланс, думаешь щас заказы попрут… А тут хоба показов много, ни кто не заходит, или заходят но не закзывают. Вроде ключи целевые. Что случилось?Ответ прост яндекс пи***рас.8
В 2016 году яндекс включил функцию “семантическое соответствие”. Смысл такой, что какие то поисковые запросы которые забыты при настройке рекламы, яндекс сам добавит так как он видит всю статистику и базу. Так вы покажете намного большему количеству клиентов.
Как должно было быть
Слева ключи — справа синонимы
Что получилось в итоге
Люди занимаются дезинфекцией.
Сыпется куча запросов по которым люди ищут не службу дезинфекции, а обычные препараты либо информационные статьи, либо вообще цветы.
1 столбик что вводили 2 столбик запросы от которых отталкивается яндекс
Ключевой запрос: Дезинфекция животноводческих помещений. Показывает по запросу Вирусная диарея крупного рогатого скота дезнифекция.
В 2016 включили эту функцию, 2019 запретили ее отключать, как увидели выше она сырая и ломает окупаемость компании.
Сделанна была для того чтобы удволетворить повышенный спрос рекламодателей в контекстной рекламе, так сказать всем показов не хватало, новых рекламодателей нужно тоже кому то показать.
Суть в том что введена функция,без ежедневного контроля лишит вас денег на балансе.
Что важно знать. И как решать эту проблему.
По опыту многих компаний “синонимичное обострение” начинается. Когда спрос на услугу падает. Должен же поисковик всех кому то показать. Когда спрос на услугу поднимается наступает небольшая ремиссия. Если вы знаете что у вас зимой не сезон, то есть риск что компания сломается.
Есть два варианта решения
1. Вычищаем синонимы, занимает две плюс минус недели. В дальнейшем мониторим запросы, все равно что то будет проскакивать, но не критично.
2. Строго закрепляем словоформу спецоператором !.
У нас получаются запросы
!дезинфекция квартир
!продезенфицировать квартиру
Минус в том, что придется заранее продумать все варианты по которым к нам могут обратиться, иначе лишимся части дополнительных клиентов.